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Afrique : 95% d’entreprises ont subi un impact négatif sur leur chiffre d’affaires en 2020 (Baromètre des CEOs africains)

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Afrique : 95% d'entreprises ont subi un impact négatif sur leur chiffre d’affaires en 2020 (Baromètre des CEOs africains) 1

L’Africa Ceo Forum et Deloitte viennent de publier l’édition 2020 du baromètre des CEOs africains dans un contexte marqué par une crise sanitaire sans précédent. D’après cette enquête, sur plus de 150 chefs d’entreprises opérant sur le continent interrogés, 95% d’entreprises africaines affirment avoir subi un impact négatif sur leur chiffre d’affaires en 2020.

Ces chefs d’entreprises étaient interrogés sur six thématiques couvrant l’ensemble des problématiques, opportunités et défis qui se posent aux acteurs du secteur privé africain : stratégie, gouvernance, finance, innovation, impact et talents.

Et malgré l’impact négatif de la pandémie sur leurs affaires, ces dirigeants d’entreprises africaines affichent un niveau de confiance relativement élevé : 38% d’entre eux entrevoient une reprise rapide de leur activité au cours du premier trimestre 2021.

« Ils sont surtout de plus en plus confiants dans le développement économique du continent à long terme (80% des répondants en 2020 contre 73% en 2019), tout en reconnaissant qu’un ralentissement économique mondial impactera négativement leurs opérations domestiques », indique cette étude.

Priorités stratégiques du secteur privé africain

L’Africa Ceo Survey 2020 lève le voile sur les principales priorités stratégiques du secteur privé africain. Il s’agit de l’impact du Covid-19 sur la confiance des dirigeants, attentes vis-à-vis de la ZLEC, la féminisation des organisations, la diversification des solutions de financement, l’accélération de la transformation digitale, les enjeux sociétaux et environnementaux, la gestion et développement des talents, la coopération public-privé.

Impact de Covid-19 sur la confiance des dirigeants et attentes vis-à-vis de la ZLEC

A l’heure où le ZLEC devait entrer en vigueur mais s’est vu reporté à l’année prochaine, les dirigeants africains partagent la conviction que ce processus d’unification ne peut être porté exclusivement par les pouvoirs publics.

Ils sont d’avis que ce projet de marché unique africain est un levier important d’accélération de la croissance.

Féminisation des organisations

L’un des enjeux clés pour le développement du secteur privé africain réside en la féminisation des organisations.

Si ailleurs, la corrélation directe entre les bonnes performances des entreprises et la diversité des genres au sein des conseils d’administration n’est plus à prouver, les entreprises africaines ont encore du chemin à parcourir dans ce domaine.

En effet, l’étude révèle que 74% des entreprises interrogées comptent moins de 25% de femmes au sein de leur conseil d’administration dont 54% sont même en dessous de la barre des 10%, en recul par rapport à l’année dernière (73% des entreprises comptaient moins de 25% de femmes au sein de leur conseil d’administration dont 45% en-dessous de la barre des 10%).

Diversification des solutions de financement

A ce sujet, plusieurs entreprises africaines doivent s’efforcer à diversifier les ressources de leurs financements.

L’accélération de la transformation digitale, perçue au départ comme une solution court-terme pour assurer la continuité des opérations face à la crise, l’accélération de la digitalisation s’impose aujourd’hui comme l’une des composantes essentielles de la stratégie de reprise selon 95% des dirigeants d’entreprises interrogés.

En mettant l’accent notamment le développement de la digitalisation de l’entreprise, des services publics et la structuration de l’écosystème d’innovation peut favoriser l’émergence de nouveau champions.

85% des dirigeants estiment que le Covid-19 a un impact fort (changements et transformations profonds) ou moyen (accélération de certains projets) sur l’innovation pour les années à venir.

Enjeux sociétaux et environnementaux

73% des dirigeants sondés affirment que la crise du Covid-19 devrait avoir un impact positif sur le développement d’initiatives locales et le renforcement des démarches RSE.

Parallèlement, 91% des dirigeants anticipent une modification des chaînes de valeur au niveau mondial, vers une régionalisation, avec un impact important en termes de sourcing et de logistique.

Gestion et développement des talents

Pour 93% des dirigeants africains, la contribution à l’amélioration de la situation sociale des parties prenantes (employés et populations locales) est au cœur de la stratégie d’entreprise.

Ainsi, les sujets de valorisation des populations locales sont considérés comme majeurs par les chefs d’entreprise africains. Plus précisément, l’éducation (41% des répondants), l’emploi (35% des répondants) et la santé (22% des répondants) apparaissent comme des priorités centrales de développement des communautés locales.

Coopération public-privé.

Pour 37% des dirigeants interrogés, la Côte d’Ivoire, le Kenya, le Ghana, le Sénégal et le Rwanda, constituent le quatuor de tête des pays plus attractifs où investir en 2020, confirmant ainsi la tendance globale observée l’année dernière. Ici, les impacts de la bonne coopération public-privé ne sont plus à démontrer.

Pour rappel, cette étude plus pragmatique, a décrypté la vision à court, moyen et long terme des chefs d’entreprises africains et a formulé des recommandations concrètes pour favoriser un secteur privé africain résilient, moteur de croissance et créateur d’emplois.

A l’instar du rapport sur la logistique africaine publié en octobre 2019, la publication de cette étude exclusive fait écho à la mission de l’Africa Ceo Forum. Celle de mettre en lumière les défis rencontrés par les entreprises africaines, apporter des solutions concrètes et porter la voix du secteur privé, catalyseur de croissance et d’emploi sur les grands enjeux de développement du continent.

Nadine FULA

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