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RDC : 2 kinois sur 3 ne savent pas designer leur influenceur préféré (Target)

Le cabinet d’études de marché Target Sarl a mené une étude au cours de la période allant du 19 décembre 2022 au 4 janvier 2023 sur les influenceurs et les personnalités préférés des kinois.
Les résultats démontrent que 2 kinois sur 3 ne savent pas designer leur influenceur préféré.
Cette étude a pour objectif de permettre aux entreprises, organisations et personnalités soucieuses d’exercer une influence sur la population et d’avoir des statistiques fiables susceptibles d’opérer des choix judicieux.
Primo, les kinois définissent les influenceurs et influenceuses comme une personne qui, grâce à son exposition dans les médias (Internet/TV), est connue, suivie ou appréciée (par une masse). Cette personne est capable d’influencer positivement ou non le comportement ou l’opinion des personnes qui la suivent dans la société.
Dans ce lot, le musicien Fally Ipupa vient en première position avec 6%; Jemima Kokonzoni (4%), Maria Ntumba (2%), Vue de loin (2%) et Rebo (1%).
Fally Ipupa influence par sa musique, son habillement.
En termes géographique, sur les quatre districts, Tshangu vient en première position, suivi de Mont-Amba, Lukunga et Funa.
Cette étude a porté en deuxième lieu sur les personnalités qui, par leur statut ou position sociale, exercent des influences sur l’opinion publique via les plateformes digitales.
Quatre domaines sont concernés par cette étude à savoir les médias, le sport, la musique, et la comédie.
Les résultats de cette étude révèlent que sur le plan médiatique, Papy Mboma est la personnalité préférée des Kinois au niveau de tous les districts de la ville de Kinshasa (21%) loin devant Israël Mutombo (7%), Mamie Ilela (4%) et Christian Lusakweno (4%). Papy Mboma est préféré des hommes et des femmes de 18 à 40 ans pour ses questions sensibles et audacieuses adressées aux invités lors de ses émissions. Le fait d’aborder des sujets épineux avec une touche d’humour capte l’attention de ses téléspectateurs et est très apprécié.
Le classement des personnalités sportives préférées est dominé par des footballeurs. Cédrick Bakambu et Trésor Mputu sont les deux personnalités sportives citées en premier plan, avec chacun un score de 13%, suivies de Chancel Mbemba (10%) et Dieu-Merci-Mbokani (5%).
Cédrick Bakambu est tout d’abord apprécié grâce à sa brillante carrière grâce à laquelle il fait rayonner le football congolais dans les grands stades tandis que Trésor Mputu est préféré grâce à sa détermination et sa carrière brillante qui demeurent des sources d’inspiration pour la jeune génération malgré ses moments sombres. Il a permis à son club TP Mazembe de participer et de remporter plusieurs grandes compétitions.
Dans le domaine musical, Fally Ipupa vient largement en première position (38%) des personnalités préférées devant Ferre Gola (11%) et Heritier Watanabe (8%). Fally Ipupa est beaucoup plus préféré par les jeunes de 18-24 ans (61%) qui le considèrent comme l’un des artistes congolais qui font la fierté nationale sur la scène locale et internationale par sa musique de qualité au style international.
Dans le domaine de la comédie, Vue de loin est en première ligne avec 36% devant Lady Esobe (24%) et Fiston Sai-Sai (14%). Le sens de l’humour de Vue de loin emballe facilement ses fans, et il est très apprécié grâce à sa capacité d’improvisation intéressante sur scène, quoique certaines personnes le considèrent comme un homme qui a un langage qui heurte la sensibilité du public.
Rappelons que Target a interrogé en face-à-face un échantillon de 4 310 personnes dans les 24 communes de la ville de Kinshasa, à l’aide d’un questionnaire intégré dans le smartphone au cours de la période allant du 19 décembre 2022 au 4 janvier 2023.
La méthode appliquée est celle des quotas par genre, âge et zone d’habitation.
Les résultats ont ensuite été complétés par des entretiens qualitatifs le 4 mars 2023 sous forme de focus groups réunissant des hommes et femmes âgés de 18 à 49 ans sur les raisons des préférences et la notion d’influenceur/influenceuse.