RDC : avec 48% d’audience, l’Internet dévance la radio (Sondage Target)

C’est une révolution silencieuse mais déterminante dans les habitudes médiatiques des congolais.

Pour la première fois, l’Internet dépasse la radio en termes d’audience en République Démocratique du Congo (RDC). C’est ce qu’a annoncé, ce jeudi 19 juin 2025, le Directeur Général de Target, Serge Mumbu, lors de la présentation de la neuvième édition de l’étude d’audience des médias en RDC.

En effet, l’étude a été réalisée entre le 1er et le 7 mars 2025 auprès de 2.000 personnes tirées sur un échantillonnage aléatoire et réparties dans les 26 provinces du pays.

Selon les résultats obtenus par le cabinet d’études Target Sarl, en un an, la consommation d’Internet est passée de 45 % à 48 %, gagnant 3 points, tandis que la radio recule de 2 points, passant de 46 % à 44 %.

Ce basculement marque un tournant historique dans le paysage médiatique congolais.

A en croire Serge Mumbu, cette évolution s’inscrit dans une dynamique entamée en 2019, avec une accélération notable pendant la période Covid où l’usage d’Internet avait bondi de 16 points.

Après une légère régression en 2023, le numérique repart à la hausse, porté notamment par les jeunes, les classes moyennes et les milieux urbains tels que Kinshasa, le Katanga, le Grand Kivu ou encore le Kongo Central.

La mobilité, l’accessibilité via smartphone (97 % des utilisateurs) et l’interactivité sont les principaux moteurs de cette transition numérique.

Par ailleurs, l’étude révèle également que la radio conserve une place importante dans les zones rurales, comme le Grand Kasaï, le Bandundu et l’Équateur, où le manque d’électricité et d’équipements numériques freine l’accès au web.

Le coût des smartphones et des forfaits Internet constitue un frein à une adoption plus large du numérique.

Vers une disparition de la presse écrite ?

L’étude prévoit un déclin continu de la radio et surtout de la presse écrite d’ici 2028, tandis que la télévision payante et les chaînes câblées devraient poursuivre leur ascension.

Serge Mumbu, Directeur Général de Target, appelle les médias traditionnels à embrasser la digitalisation.

« Les médias doivent faire un effort pour intégrer la digitalisation afin d’atteindre leurs audiences, car, comme vous pouvez le constater, 55 % des personnes se concentrent sur Internet.
Les chaînes de télévision locales peuvent se réinventer en se conformant aux normes pour intégrer les bouquets des télédistributeurs afin de bénéficier d’une plus grande visibilité et d’accéder à un public plus large. Les radios doivent repenser également leurs canaux de diffusion en intégrant une diffusion en ligne avec un contenu compétitif. », a-t-il suggéré.

S’agissant de programmes préférés à la radio, l’etude démontre que 44% préfèrent le Journal/Actualités/Informations, 16% les émissions politiques, 13 % les émissions religieuses et 5 % le sport…

Pour les chaînes câblées/télévision payante, le sport est suivi à 21 %, le journal a 19%, et le théâtre à 12%.

En ce qui concerne les programmes préférés à la télévision en clair, il y a en tête les émissions politiques (29%), le Journal/Actualités/Informations (16%) et le sport (12%).

AGNES KAYEMBE