Nation
Patrick Muyaya : « la Nation building et la Nation branding sont essentielles pour la promotion du tourisme en RDC »

La communication sur le secteur touristique de la République Démocratique du Congo doit se reposer sur deux axes à savoir la Nation Building et la Nation Branding. C’est le point-de-vue partagé par le Ministre de la Communication et des Medias, Patrick Muyaya, le mercredi 11 septembre 2024, au cours au Forum de validation de la Politique Nationale du Tourisme à Béatrice Hôtel de Kinshasa.
Lancé le mardi 10 septembre 2023 par son collègue du Tourisme Didier M’Pambia, ce Forum est axé sur le thème : « Vers une réforme du secteur touristique ».
En ce deuxième jour, le Ministre Muyaya a été parmi les intervenants au panel sur la promotion de l’image de marque de la République Démocratique du Congo aux côtés de ses collègues de la Culture, Arts et Patrimoine; des Postes, Télécommunications et Numérique ainsi que de l’Industrie, Petites et Moyennes entreprises.
« Les deux axes « la Nation Building et la Nation Branding » sont à prendre en compte si lon veut bien vendre une image positive du tourisme du pays », a insisté l’homme du changement de narratif.
Par la Nation Building, Patrick Muyaya estime que cela va contribuer à la construction de la nation où le congolais regardera avec fierté son pays.
« Nous avons notre propre part de responsabilité pour y arriver », a insisté le porte-parole du Gouvernement de la RDC.
Selon lui, la Nation Branding est comprise comme suit : « Ici, nous nous posons la question : comment on veut présenter le pays à l’extérieur ? Quelle est l’image que nous présentons du pays à l’extérieur ? À l’extérieur, la RDC est présentée sous le prisme de la guerre. Je ne veux pas minimiser cette guerre, mais interrogez- vous sur combien représentent les coins où il y a la guerre. Le changement de narratif m’a été inspiré par la province du Nord-Kivu qui est présentée comme le coin de la guerre alors qu’il y a de bonnes choses. Nous sommes dans l’étape de l’appropriation du narratif du tourisme du pays. Nous devons parler fort en s’appuyant sur nos points forts du tourisme. »
Bien avant, il a rappelé que l’image de marque du pays commence par la propre perception de congolais avant celle des autres.
« Et par tourisme, il ne faut pas voir seulement les étrangers qui viennent visiter notre pays, mais nous-mêmes aussi les nationaux, car notre pays a une dimension continentale », a dit le Porte-parole du Gouvernement de la RDC.
Et de poursuivre : « Chaque congolais a un rôle à jouer dans l’image de marque du pays. Et cette image, il ne faut pas la concevoir au sens de comment la RDC est vue de l’extérieur, mais au sens de comment les congolais perçoivent l’image de leur pays et comment ils participent à sa diffusion. Ces assises nous ont donnés l’occasion d’échanger des réflexions et des idées avec les acteurs venus des provinces et ceux qui travaillent dans le tourisme afin d’élaborer une « bible » qui nous permettra de bien répondre au défi de l’image de marque de notre pays. Nous avons été heureux de pouvoir y contribuer ».
Pour rappel, ce Forum a pour objectif de fédérer les énergies de différentes parties prenantes de la chaîne des valeurs du tourisme en vue de réfléchir et de mettre en place les mécanismes d’enrichissement et de validation de la Politique Nationale du Tourisme tel que prévu par la loi.
Cinq thématiques sont à l’ordre du jour des discussions dans le cadre de ce Forum.
La première porte sur les infrastructures, l’aménagement du territoire et les problématiques foncières, alors que la seconde est axée sur la formation et la professionnalisation.
L’accès au territoire et la sécurité des touristes ainsi que le financement et la création des richesses figurent également parmi les matières à réflexion. Il y a enfin la thématique sur la promotion de l’image de marque.
Nadine FULA