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RDC : La publicité passe de 20% en 2021 à 41% en 2025, grâce au digital
En 2025, la publicité suscite un regain d’intérêt.
En effet, l’intérêt du public congolais pour la publicité a connu une chute marquée entre 2018 et 2021, passant de 46 % à 20 %, avant d’amorcer une remontée progressive pour atteindre 41 % en 2025. C’est le résultat d’une nouvelle étude du cabinet d’études Target SARL.
Cette évolution traduit une perte de pertinence des contenus publicitaires dans un contexte de crise sanitaire (2020) et de mutation des habitudes de consommation médiatique, suivie d’une adaptation des formats et des messages qui ont permis de regagner l’attention du public.
Aussi, souligne Target SARL, malgré leur recul, les médias traditionnels, en particulier la télévision, conservent une influence notable.
Cette étude révèle que le digital, notamment les réseaux sociaux, affiche une croissance soutenue, se hissant à la deuxième position en termes d’impact publicitaire.
A la base, les consommateurs privilégient désormais des formats visuels, interactifs et intégrés à leur quotidien, avec des variations selon les profils démographiques, psychographiques et régionaux.
Cette étude sur l’impact de la publicité en 2025 est disponible sur la nouvelle plateforme de vente en ligne de Target Sarl dans un futur proche.
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Nadine FULA
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