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Congo-Brazzaville : Avec 58 %, la télévision domine le paysage publicitaire (Target)

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Une récente enquête du cabinet d’études Target confirme la prééminence des médias traditionnels et la percée du numérique dans les habitudes publicitaires des congolais.

Réalisée entre février et mars 2025 auprès de 1.000 personnes, l’étude révèle que 58 % des sondés se sentent principalement exposés à la publicité télévisée, contre 31 % via Facebook.

Ce constat souligne la résilience de la télévision comme vecteur publicitaire majeur, tout en mettant en lumière l’ascension rapide des réseaux sociaux, particulièrement auprès des jeunes : 41 % des 18-24 ans citent Facebook comme canal principal, contre 61 % des 25-34 ans pour la télévision.

En troisième position, les panneaux publicitaires (15 %) devancent la radio (10 %), illustrant la visibilité croissante de la publicité extérieure, notamment dans les centres urbains comme Brazzaville (23 %) et Pointe-Noire (24 %).

Du côté des autres plateformes numériques, Instagram (3 %) et Twitter (1 %) restent encore marginaux, bien qu’ils connaissent une certaine progression dans quelques zones spécifiques. Ces données fournissent des indications stratégiques précieuses aux annonceurs et communicants désireux d’optimiser leur ciblage en République du Congo, en tenant compte des dynamiques démographiques et géographiques qui façonnent l’exposition médiatique.

AGNES KAYEMBE

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